14 ноября 2012 г.

Життєва ситуація "Привчити до дисципліни"


Привчити до дисципліни

Дійові особи:
Говкарін Сергій Степанович – директор супермаркету «Смачно для вас».
Лопачева Катерина – менеджер з персоналу.
Марина – касир.

Багато хто з нас може стати свідком або учасником того, що роботодавці встановлюють для своїх підлеглих штрафи за порушення на роботі. Часто такі дії доходять до абсурду, працівників штрафують/депреміюють за запізнення навіть на одну–дві хвилини. Але нам не потрібно забувати й про те, що для деяких видів робіт навіть дрібні помилки одного співробітника можуть завдати серйозних збитків великій компанії. А якщо таких співробітників не два і не три…
Часто роботодавці встановлюють штрафи, обгрунтовуючи, що таким чином краще підтримувати трудову дисципліну. Адже знаючи, що за те чи інше дисциплінарне порушення передбачений штраф, працівники починають поводити себе по-іншому. Варто зауважити, що деякі працівники реагують на штрафи спокійно (особливо коли знають, що дійсно винні, і коли про це попереджені), а інших штрафи можуть і демотивувати. Мовляв, це мої законно зароблені гроші, а в мене їх відбирають. Особливо опираються штрафам за запізнення на п’ять хвилин, до того ж несистематичне. От і виникає конфлікт між працівником і роботодавцем. Часто це стає причиною того, що працівники просто-напросто залишають такого роботодавця, а в результаті ми зустрічаємо оголошення наступного змісту: «Візьмемо на роботу…».
Героїв нашого кейсу не оминула така проблема, питання вирішували, як вміли.
***
До початку робочого дня залишалося п’ять хвилин. Директор супермаркету «Смачно для вас» прямував до свого кабінету у гарному гуморі. Та, пройшовши залою супермаркету, керманич звернув у вагу на те, що одна з касирок, не зважаючи на чергу, активно розмовляє по телефону. Чоловік, який стояв у черзі, не витримав та зробив дівчині-касиру зауваження:
– Шановна, взагалі-то ми на роботу спізнюємося, а ви нас ігноруєте.
У відповідь касир обурено відповіла, що у неї важлива розмова, яка не може почекати, а для них п’ять хвилин нічого не вирішать.
Побачивши таке неподобство, директор просто не зміг змовчати. Підійшовши до каси, Сергій Степанович звернувся до дівчини:
– Марино, прошу вас пройти до мого кабінету, – спокійно промовив чоловік.
Поклавши телефон до кишені, дівчина відповіла:
– Але ж у мене черга – люди чекають.
– Шановні відвідувачі, прошу вас пройти на іншу касу, тому що на цій технічна перерва, – вирішив проблему директор та подумки відзначив, що з усіх десяти кас працює лише половина. На годиннику 8.00.
Знітившись, дівчина піднялась та попрямувала за директором. У кабінеті чоловік змінив тон:
– Марино, думаю, ти вже зрозуміла, що на тебе чекає де­преміювання, – обурився директор.
– Знову? Сергію Степановичу, я в минулому місяці не отримала премію, та ще оштрафували, – ледь не плакала дівчина.
– Марино, ти хіба не розумієш, що своєю поведінкою відправляєш наших покупців до конкурентів? Ранок. Люди поспішають на роботу. А ти теревениш по телефону! Хто тобі взагалі дозволив брати мобільний на робоче місце? Я ж заборонив!
Опустивши голову, Марина покірно мовчала. Діватися було нікуди. Одне промовила:
– Мені за квартиру платити, – в її очах було повно сліз.
– Що ж з тобою робити? – бідкався директор. – Іди на робоче місце і бейдж одягни. Якщо побачиш Катерину Лопачеву, скажеш, щоб негайно прийшла. Я чекаю.
Дівчина зрозуміла, що цього разу їй вибрик не минеться. Вибачившись перед шефом ще раз, пішла геть.
***
Через декілька хвилин менеджер з персоналу Катерина Лопачева сиділа навпроти директора з опущеною головою.
– Катерино, твоя протеже вже відверто знахабніла. Нічого не боїться! Ми з тобою так не домовлялися, – нервував шеф.
– Сергію Степановичу, Марина, звісно, не подарунок, але ви зрозумійте, дівчатам працювати теж нелегко. Занадто великі вимоги. У нас же більше двох місяців ніхто не затримується. Влаштовуючись на роботу, дівчата сподіваються на заробітну плату, яку ми обіцяємо. А в результаті не отримують і половину зазначеної суми. Ми з вами домовлялися про те, що за гарні результати роботи, за сумлінність та дисциплінованість наші касири будуть отримувати премії, а в результаті виходить так, ще й штрафують.
– Якщо б вони дотримувалися правил, то і гроші отримували б. Сьогодні, наприклад, о 8.00 половина кас не працювала. І ти мені говориш, що я неправильно роблю, коли штрафую працівників? А про постійні перекури взагалі мовчу, кожного дня я бачу дівчат, які димлять біля входу до супермаркету. Тут, Катерино, і твоя провина є. А своїй знайомій Марині передай, ще одне зауваження – вмить полетить з роботи. Зрозумій, Катерино, ми повинні дотримуватися елементарних правил, щоб хоч якось триматися на плаву. А тут ось як виходить! Я ж за всіма не встежу, мені потрібна і твоя допомога!
Підготувала
Катерина Гарманчук

  1. Чи передбачені законом штрафи/депреміювання працівникам за дисциплінарні порушення?
  2. Яким чином можна законно покарати працівника за порушення трудової дисципліни?
  3. Чи можуть касира Марину депреміювати за те, що на ній не було бейджа?
  4. Чи передбачене покарання працівникам, які палять перед входом у супермаркет?
  5. Чи можуть працівники відстоювати свої зароблені кошти у разі депреміювання, оштрафування?
  6. Чи правомірно те, що працівники приходять у компанію на певну зарплату, а в результаті її не отримують?
Відповіді на ці та інші запитання читайте у листопадовому номері журналу «Праця і Закон»

№ 11 (155) Кадрова безпека компанії


ЗМІСТ:
Новини
П. Ходаковський, О. Павлинська
Корпоративно-правовий аспект прийняття на роботу керівника

Г. Таран
Матеріальна відповідальність працівників

В. Аблова
Поновлення працівника на роботі

Ю. Чумак, К. Забродська
Договори про нерозголошення інформації

С. Сільченко
Підстави і порядок проведення службового розслідування

М. Смуток
Трудові спори: що робити, якщо права порушено?

О. Зайцева
Нові вимоги до зберігання документів

Т. Мєдвєдєва
Особливості співпраці з топ-менеджерами

Т. Сорокопуд
Порядок відкликання працівника з відпустки

Огляд нового законодавства 2013 року

1С: поради кадровикам
Б. Нетудихата
Управління правами доступу в 1С

HR-аспект
О. Марченко
Виявлення неправдивої інформації під час інтерв’ю

Охорона праці
І. Маркіна, Н. Шиліна
Як побудувати культуру безпеки

Життєва ситуація
К. Гарманчук
Привчити до дисципліни

Коментарі та консультації
На запитання читачів відповідають фахівці

Зразки документів:

  1. Договір про повну індивідуальну матеріальну відповідальність
  2. Наказ про відкликання працівника з відпустки
  3. Наказ про переривання відпустки по догляду за дитиною
  4. Наказ про поновлення працівника на роботі
  5. Наказ про проходження практики
  6. Повідомлення про звільнення
  7. Порядок проведення службового розслідування
  8. Службова записка про відкликання працівника з відпустки
  9. Угода про конфіденційність – витяг з трудового договору
  10. Наказ про встановлення режиму неповного робочого часу
  11. Наказ про звільнення

Щоб придбати цей номер журналу, звертайтесь в редакцію

PZ_11(155)_anons

Потурбуватися про завтра


Не секрет, наскільки важливо компанії організувати безпеку зовні. Але практика бiзнесу свiдчить: не менш важливо це зробити i зсередини.
Відомий американський діяч Сайрус Венс колись сказав: «Найбільш захищений той, хто насторожі, навіть коли нічого не загрожує». А хіба не так? Людина повинна убезпечити себе ще до того, як зіштовхнеться з непередбаченими ситуаціями, що можуть принести немало клопоту. Цей вислів повинен стати гаслом i для керівників підприємств, і для працівників кадрових служб, які мають можливість застерегти компанію від проблем ще на стадії відбору працівників. Головне  – правильно обрати метод, який допоможе захистити від недобросовісних кандидатів. Тож нема сумнiвiв: працівники кадрових служб грають важливу роль у забезпеченнi кадрової безпеки.
На сторінках листопадового номера журналу «Праця і Закон» ви, дорогі читачі, знайдете багато корисної  та практичної інформації, яка пов’язана з питаннями кадрової безпеки компанії.
Зокрема, Павло Ходаковський та Олеся Павлинська описали основні питання, на які слід звернути увагу при працевлаштуванні керівника. Експерти наголошують, що особливо пильним слід бути у випадку, коли керівник не є власником підприємства, а лише найманим робітником, тобто коли інтереси керівника та власників можуть дещо не співпадати.
Галина Таран зазначила особливості прийому на роботу працівника, який буде нести матеріальну відповідальність.
Вероніка Аблова надала поради на випадок, якщо колишній працівник подасть рішення суду про його поновлення на роботі.
Юрій Чумак та Ксенія Забродська розповіли про те, як попередити витік інформації за допомогою договорів про нерозголошення інформації.
У діяльності кожного роботодавця виникають ситуації, коли потрібно встановити певні обставини, наприклад, визначити винного у заподіянні шкоди або вчиненні дисциплінарного проступку. На нюансах порядку проведення службового розслідування зупинився Сергій Сільченко.
На тому, як вирішувати спори між працівником та роботодавцем, що з’являються у процесі роботи, наголосила Марія Смуток.
Олена Зайцева зупинилася на актуальних правилах документообігу в Україні.
У статті Таїсії Мєдвєдєвої піде мова про аспекти співпраці з топ-менеджерами.
Тетяна Сорокопуд розповіла про те, в яких саме випадках роботодавець може відкликати працівника з відпустки, також автор дала поради щодо правильного оформлення даної процедури.
Деякі співробітники в рамках своїх службових обов’язків працюють з конфіденційною інформацією. У рубриці «1С: поради кадровикам» Богдан Нетудихата розповів про те, як розмежувати доступ до певних даних.
Безумовно, поняття кадрової безпеки компанії не буде повним без грамотної системи безпеки праці людей. У листопадовому номері журналу «Праця і Закон» увазі читачів у рубриці «Охорона праці» представлений матеріал, в якому експерти з компанії Danone діляться досвідом впровадження в життя компанії культури безпеки та системи охорони праці. Програма WISE націлена на те, щоб попередити нещасні випадки на підприємстві. Автори стверджують: найбільш вагомий ефект від роботи над питаннями безпеки – впевненість, що всі співробітники компанії повертаються здоровими до своїх родин. Наприклад, створене відео за участю дітей працівників компанії, які звертаються до батьків з проханням бути обережними та дотримуватися правил безпеки. Ірина Маркіна та Неллі Шиліна акцентують увагу на тому, що керівники підприємств повинні бути прикладом у цьому питанні, демонструючи безпечну поведінку.
Як зрозуміти, коли претендент на посаду під час інтерв’ю говорить неправду? Поради від експерта Ольги Марченко ви знайдете у рубриці «HR-аспект».

Із побажанням надійних
та порядних працівників,
Катерина Гарманчук,
відповідальний редактор


7 ноября 2012 г.

Как развивать ТОПов? Инновационные методы обучения Руководителей


Как развивать ТОПов? Инновационные методы

обучения Руководителей


Дата: 27 ноября 2012 года 
Время: 18:30 (Киев), 20:30 (Москва)
Место: Webinar платформа
Детали и регистрация: http://fforward.biz/ru/events/254

Топ-менеджеры устали от стандартных методов обучения, повторяющих прописные истины. В литературе описаны истории успеха выдающихся личностей и компаний, но редко можно прочесть о непопулярных решениях и откровенных ошибках. Предложите вашим руководителям новые методы обучения! Выходите за рамки привычного и достигайте результатов!
Компания FASTFORWARD приглашает всех желающих присоединиться к обсуждению инновационных форматов развития бизнеса и его лидеров. Новые методы обучения, нестандартные подходы к развитию, полное погружение в бизнес среду, изменение мировоззрения и заряд энергией успешных менеджеров. Как совместить все необходимое для эффективного обучения?
Об этом расскажет генеральный директор компании FASTFORWARD Дмитрий Бондарь вместе с прогрессивными HR-директорами России и Украины.
В программе встречи обсуждение следующих вопросов:
Что нужно современному руководителю для эффективного развития?
- от теорий к практике;
- наставничество vs собственный опыт;
- необходимость обучения или культура постоянного развития.
Какие они - прогрессивные инструменты обучения топ-менеджеров?
- задачи HR и T&D менеджеров;
- выбор эффективных методов обучения;
- мотивация топ-менеджеров.
Опыт развития топ команд с помощью менеджмент-туров
- вызов для руководителя;
- комбинированное использование инструментов развития;
- бизнес результаты и измерение эффективности обучения.

У каждого участника встречи есть возможность задать свой вопрос эксперту и получить ответ в рамках вебинара.
Участие бесплатное по предварительной регистрации: http://fforward.biz/ru/events/254
За более детальной информацией обращайтесь к менеджеру компании FASTFORWARD:
Владимир Потапенко, Event-manager, potapenko@fforward.biz, Skype: potapenko.vv
Справка: FASTFORWARD™ – первая компания в Европе, предлагающая инновационный формат развития бизнеса и его лидеров – практические менеджмент-туры™ в лучшие компании мира. Мы профессионально организовываем открытые, а также корпоративные визиты с целью получения опыта, знаний и ценных бизнес-контактов.

5 ноября 2012 г.

Кейс "Увидеть в новом свете"


№ 11 (230) Увидеть в новом свете


Действующие лица:
Галина Веревкина – HR-директор крупной торговой сети «Укр-Сейлз».
Марк Медведев – генеральный директор компании.

Принимая оффер от «Укр-Сейлз», Галина Веревкина хоть и убеждала себя, что делает правильный выбор работы, на самом деле сомневалась в данном решении. И для этого у нее были веские причины. Три года назад компания даже не вышла – ворвалась на национальный рынок, сразу продемонстрировав бурный рост. Мощная рекламная кампания, на которую был выделен беспрецедентный бюджет, сделала свое дело: привлекла в открывшийся торговый центр не только клиентов, но и достаточное количество персонала, и непосредственно в магазины, и в офис. После такого старта торговые центры по всей стране стали расти как грибы после дождя. И за два года сеть насчитывала уже 10 магазинов. Только вот рост этот давался бизнесу слишком уж сложно и дорого. Потому что вскоре красивая обертка (рекламная кампания) перестала скрывать то, что прячется за ней. Казалось бы, в компании была сформирована хорошая управленческая команда, состоящая из опытных руководителей – их переманили у конкурентов, предложив зар­платы, от которых невозможно от­казаться. Только вот согласованности между ними не было изначально, не появилось и потом. Все в компании строилось по принципу «кум/сват/брат». Очень скоро сотрудникам офиса и магазинов стало казаться, что менеджеры всех уровней словно специально стремятся нарушить все азбучные истины управления – критиковали подчиненных громко и публично, по делу и просто так. Давление стало обычным инструментом стимулирования работы. Безразличие, с которым руководители относились к людям, было очевидным. Конечно, ни к чему хорошему это не привело – очень скоро сотрудники начали дружить против начальников и держаться «поближе к кухне». Или просто уходить. Что, в свою очередь, сказалось на бизнес-показателях.
Собственники осознали бессмысленность дальнейшего бросания денег на ветер и решили изменить ситуацию, пригласив новый высший менеджмент, на этот раз использовав не только материальные ресурсы, но и здравый смысл. Тогда, год назад, в компании и начался период болезненных, но все же положительных изменений. Увы, улучшения происходили слишком тяжело и медленно. Поскольку за два года «Укр-Сейлз» создал имидж работодателя, которого выбирают только при отсутствии альтернатив. Найти хороший отзыв о компании как месте работы было практически невозможно. Это повлияло на стоимость и качество привлечения сотрудников, на скорость закрытия вакансий и другие показатели. Именно поэтому Гали­на Веревкина сомневалась – она понимала, что идет работать на непаханое поле. С другой стороны, она точно знала, что ей хотя бы будет с чем работать – компания поменялась внутри. И она все-таки решила сделать все, чтобы об этом узнал рынок.
Проведя ряд бесед, HR-отдел и менеджмент пришли к общему пониманию того, какие именно люди нужны организации. Составили ценностное предложение для сотрудников, сделав акцент на произошедших изменениях и уважении к людям, которое теперь обозначено как неизменный приоритет. Пришло время пошагового планирования и определения бюджета, необходимого для «возрождения» бренда работодателя «Укр-Сейлз».
Вскоре Галина представила свои труды на суд генеральному директору. Вникая в план действий, Марк одобрительно кивал, когда читал о мерах, предлагаемых HR-директором, и еле слышно вздыхал, переводя взгляд на графы с суммами, которые необ­ходимо будет выделять. Наконец, он отложил папку с бумагами:
– Хорошая работа.
– Марк, но я хочу, чтобы вы понимали, что это – черновой вариант. Мы постараемся уменьшить расходы. Сейчас цифры соответствуют суммам, которые тратились компанией раньше – многое изменится. Например, размещение наружной рекламы вакансий обходилось подозрительно до­рого, мы поменяем оператора. Плюс, у меня сложились партнерские отношения со многими рекрутинговыми агентствами – за­ключив длительные договоры, мне удастся до­стичь соглашения об уменьшении стоимости их услуг.
– Я вам верю. Но не думаю, что цифры изменятся существенно. Потому что прекрасно знаю, какой сложный «ремонт» предстоит. Ка­питальный. И, Галина, помните – вы можете привлекать ко всем изложенным задачам всех не­обходимых, на ваш взгляд, специалистов. Финансовый отдел, маркетологов, менеджеров по рекламе – по­скольку, откровенно говоря, рекла­ма, которая у нас есть сейчас, внимания не достойна. И еще одно – в вашем плане указаны мероприятия для бывших сотрудников.
– Конечно. Но поверьте, отношения с экс-работниками крайне важны. Это едва ли не главный источник негатива на рынке труда.
– Да-да, очевидно. Мне из­вестны соответственные практики компаний – многие создают клубы… Как они называются? Странное заграничное слово… Выпускников?..
– Аламни?
– Точно. Дело в другом. Положа руку на сердце, вы действительно считаете, что кто-то захочет называться нашим… Аламни?
Улыбнувшись, HR-директор покачала головой:
– Марк, конечно, я не на­столько наивна. И не говорю, что нужно массово собирать сотни уже уволившихся за предыдущие годы работников и пытаться им что-то доказать. Они работали в компании «Укр-Сейлз». Но это была другая компания. И в существование новой поверят не все. Я говорю о создании неких локальных площадок, куда бывшие со­трудники, все же желающие иногда возвращаться, смогут приходить и общаться с теми, кто остался. Не сразу – в будущем, и не часто – примерно раз в год.
– Что ж, тогда пожелаем нам всем терпения! Увидеть человека в новом свете бывает непросто…
– Что уж говорить об организации… – развела руками HR.
Подготовила
Екатерина Вербицкая

Вопросы:
1. Какой алгоритм действий по изменению Employer Brand Вы посоветуете HR-директору Галине, учитывая ситуацию, в которой оказалась компания, и ее историю?
2. Как HR может привлечь к процессу изменения бренда работодателя специалистов из других функций – чем именно они могут быть полезны и как их замотивировать?
3. Считаете ли вы, что поддержание отношений с бывшими сотрудниками – важная часть формирования бренда работодателя? Какие шаги в этом направлении может сделать Галина и пришло ли для этого время?
4. По каким критериям Вы рекомендуете оценить эффективность мер по изменению бренда работодателя «Укр-Сейлз» год спустя?

Ответы на эти и другие вопросы

Ключ к созданию Employer Brand – умение руководить


Ключ к созданию Employer Brand –

 умение руководить


MichingtonБретт МИНЧИНГТОН,  
магистр бизнес-администрирования,
генеральный директор Employer Brand International,
эксперт по вопросам создания бренда работодателя

Любая компания, желающая успешно конкурировать на рынке, должна найти способ максимально использовать потенциал каждого сотрудника.
 Джек Уэлч, бывший генеральный директор
компании «Дженерал Электрик»

Успех вашей программы по созданию бренда работодателя во многом зависит от руководящих сотрудников (на всех уровнях), отвечающих за разработку и применение стратегии создания Employer Brand. Это так же важно в данной сфере, как и во внедрении инноваций, реорганизации, создании репутации компании, повышении финансовых показателей, в сфере отношений с клиентами и управления производительностью. Умелое руководство – это ключ к устойчивому развитию вашего бизнеса.
Роль менеджера по созданию бренда работодателя увеличивается по мере развития этой отрасли знаний. Сейчас роль специалистов по HR, маркетингу и коммуникации в привлечении и удержании талантливых сотрудников примерно одинакова, в то время как менеджеры по созданию Employer Brand принимают на себя обязанности всех вышеуказанных специалистов. В 2006 г., когда в свет вышла моя книга «Бренд работодателя: привлечь, нанять, удержать», почти никто еще не слышал о должности менеджера по созданию бренда работодателя. На сегодняшний день каждая из таких известных компаний, как Nike, Ernst & Young, Google, Amazon, UnitedHealth Group, Vestas Wind Systems, Starbucks, IBM, Ahold, E.ON, Deloitte, Nordea, DONG Energy, HP и Deutsche Bank имеют высококлассных специалистов в области создания бренда работодателя.
Что должен уметь руководитель команды по созданию бренда работодателя
Чтобы помочь управленцам в сфере создания бренда работодателя в выполнении их многочисленных обязанностей, я создал следующую модель, описывающую способности, которыми должен обладать каждый из них. Следуя данной модели, руководитель сможет обеспечить единый подход к созданию бренда работодателя.
Основные функции
Итак, основные функции, входящие в модель способностей руководителя в сфере создания бренда работодателя:
• Управление жизненным циклом сотрудника.
Данная функция состоит в определении этапов становления работника и выработке тактик, систем и практических действий, направленных на удовлетворение потребностей сотрудников на каждом из этапов пребывания в должности. Например, ввиду старения населения, управленцам в зрелом возрасте может потребоваться более гибкий график работы, чтобы они могли ухаживать за пожилыми родителями.
Управление жизненным циклом сотрудника – это относительно новая теория в сфере управления персоналом. Она предоставляет отличную возможность обмена опытом для специалистов в сфере маркетинга и управления персоналом.
• Управление портфолио бренда.
Стратегии по созданию корпоративного бренда, потребительского бренда и бренда работодателя обычно разрабатываются отдельно друг от друга. Отдел маркетинга традиционно является хранителем портфолио корпоративного и потребительского брендов, в то время как отдел управления персоналом несет ответственности за бренд работодателя. Важно понимать, что данные бренды взаимосвязаны и являются лишь составными частями головного бренда. Разделение головного бренда на корпоративный, потребительский и бренд работодателя существует для того, чтобы каждый из них имел собственную стратегию, нацеленную на оптимизацию результатов деятельности компании.
• Создание и сопровождение сообществ в Интернете (комьюнити-менеджмент).
Развитие новейших технологий привело к созданию и совершенствованию социальных сетевых сервисов как средства общения по всему миру. При по­мощи данных ресурсов развивающиеся страны контактируют с развитыми, и таким образом создается поистине глобализированное общество, в котором осуществляется свободная передача знаний, услуг и товаров. Функция менеджера в данной сфере состоит в использовании интернет-сообществ в целях освоения современных методов продаж, а также для установления связи с потенциальными покупателями. Подобное общение выгодно организации и ее клиентам.
Такие компании, как Procter & Gamble, Starbucks и Dell, имеют положительный опыт использования «народной мудрости» для  разработки продуктов и услуг лучшего качества, не затрачивая при этом существенных средств.
• Управление изменениями.
Успешное внедрение принципов и практик создания бренда работодателя во всей организации невозможно без эффективного управления изменениями. Каждый руководитель структурного подразделения должен обеспечить правильное понимание работниками сущности стратегии создания бренда работодателя и их соответствующее поведение, иначе данная стратегия не даст долгосрочных результатов.
Основные средства
Основные средства для исполнения функций модели способностей руководителя в сфере создания бренда работодателя включают:
• Лидерство.
Ключом к созданию и применению успешной стратегии создания бренда работодателя являются сильные, талантливые руководители, которые умеют сотрудничать с лидерами других подразделений. Однако дело в том, что многие компании не принимают каких-либо мер по устранению недостатков руководящего персонала, что приводит к трудностям при найме лидеров, способных изменить положение к лучшему. Все компании, имеющие успешный бренд работодателя, такие как Google, SAS, Starbucks, Chevron и другие,  имеют сильных управленцев.
• Общение.
Сотрудники организации, работающие в напряженной обстановке, часто встречаются с трудностями в общении, в своевременной передаче важной информации.  Такие компании, как HP и IBM, решили этот вопрос при помощи собственных социальных сетей, обеспечивающих общение всех работников организации. Такой подход способствует получению прибыли, ведь  информация передается свободно, превращаясь в знания, что дает преимущество перед конкурентами.
• Обучение.
Посещая различные мероприятия, посвященные созданию бренда работодателя по всему миру, я выяснил следующее: менеджеры в данной области не способны донести до вышестоящего руководства и линейных менеджеров важность бренда работодателя в создании стоимости компании.  Решить данную проблему можно при помощи разработки и осуществления обучающих программ по брендингу работодателя.
• Производительность.
Ваша стратегия создания бренда работодателя должна давать определенные результаты и быть направлена на повышение прибыли компании. Это привлечет внимание высшего руководства и обеспечит нужный объем финансирования для воплощения всех этапов вашей стратегии. Вы должны постоянно ставить перед собой цели и достигать их в процессе разработки и  применения вашей стратегии создания бренда работодателя.
Сильные лидеры достигают лучших финансовых результатов
Hay Group, одна из ведущих консалтинговых компаний, провела в 2012 г. любопытное исследование. Сравнив доходы акционеров 20 организаций, лидирующих в номинации «Компания с сильнейшим руководством», с доходами акционеров компаний рейтинга S&P 500, она обнаружила, что топ-20 имеют лучшие финансовые показатели – краткосрочные и долгосрочные. За десятилетний период топ-20 организаций имели доход  в  3 %, в то время как S&P – 1,4 %.
И в заключение…
Создание успешного бренда работодателя требует новых знаний, сосредоточенности и профессиональной заинтересованности на всех уровнях. Однако основой для этого должно послужить наличие лидеров со способностями, необходимыми для эффективного осуществления данной стратегии.

Редакция благодарит портал rabota.ua за содействие в предоставлении статьи
Чтобы приобрести этот номер журнала, обратитесь в редакцию